Å bruke event som ledd i langsiktige strategier blir stadig viktigere.

Med riktige virkemidler kan et event understreke en bedrifts markedsposisjon, eller bidra til å gi den en ønsket posisjon. Eventer kan benyttes i motivasjonssammenheng eller for å styrke bedriftskultur og samarbeid internt. De kan ha som mål å vise omverdenen hva en driver med og tiltrekke seg nye relasjoner – eller styrke allerede eksisterende relasjoner mellom kunde og bedrift.